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商标创意

具有独创性的商标构思

商标创意是指根据企业的商标战略，选择能够体现行为特点和企业精神，具有独创性的商标构思。

商标创意含义
商标创意不是一种简单的构思，而是集社会学、历史学、语言学、法学、心理学、营销学、美学、哲学等诸学科知识而形成的脑力劳动成果，是知识产权的一部分。一个创意独特的商标就等于一笔巨额财富。
重要性
案例
美国美孚石油公司为了更改其“埃索”石油商品商标，竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组，研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯，最后从一万多个候选的商标设计方案中确定“埃克森（EXXON）”商标。前后历时六年，耗资1.22亿美元。
又如中粮山东粮油进出口公司使用在花生商品创意的范例，该商标抓住图形比抽象文字生动形象的特点,独创了这两个由图形与字母组合的商标。如缎带飘逸的线条图和通过弧角修饰的大写字母，象征花生的天然品质和香脆可口，图案和字母都由象征生命和健康的绿色来表现，视觉效果和记忆联想效果均强烈，表达了该企业对自然的热爱，对产品品质的暗喻。这两个商标也耗时两年,从三百多个商标方案中筛选得来。
结论
所以，每个企业在设计选择商标时，不可操之过急，应根据自己企业的特点、市场状况、消费对象、产品特点等众多因素选择设计一个最适合自己的商标。
注意事项
商标创意除应遵守相关的法律规定外，还应注意以下几点：
富有寓意
一个好的商标其立意应是匠心独运的，既避免与他人商标混同，又能使人产生联想，过目难忘。
如在电钻商品上使用 “穿山甲”商标，暗喻该电钻无坚不摧；
使用在门锁上的“猎狗”商标，喻其是看家把门的好手；
鄂东南有色有限公司使用在锑锭及其制品上的“溶灿”商标，暗示其品质优良，光芒四射。
再如宁波万里春针织有限公司的“万里春”及“春”字图形商标的创意是从源程序远流长的中华民族文化中寻找灵感，通过将“春”字倒置后的艺术异体字与手法，寓“春到”之意；
艺术化的“春”字图案又形似茂盛的万年青，比喻永远发达兴旺；春字的三横似飘逸的缎带，流动的江河，使人联想到春风万里，春水荡漾；倒置后圆圆的“日”，有如旭日初升亦或如日中天；其撇捺如双手托起希望的太阳，希望的明天；
“日”下的三横又如阳光照耀下的康庄大道、万里征程。整个商标表达了该企业对自然、对人类、对事业的热爱和奋发向上、永葆活力的创意。
又如，北京大路策划咨询有限责任公司为神华集团有任公司进行商标创意，选用了5个几何图形构成的商标，体现了该公司五位一体的经营内容。
其图形线条粗实、厚重、棱角分明，象征公司雄厚的经济实力和严谨朴实的经营作风。其图形整体帆船造型，象征该公司在改革开放的大潮中迎风破浪，一往无前的发展态势，亦隐喻一帆风顺。造型上部的红方块，如旗帜、如燃烧的煤块，象征公司以煤炭开发为主、全面发展的经营格局。
采用红黑两种颜色力图体现公司基础产业的内在精髓。
时代感
人们生活在当今这个高效率、快节奏的时代里，对任何事物都追求快捷、简便。对商标的要求亦是如此。假如一个商标图案繁杂，或文字较多且拗口，它给消费者的印象一定很淡薄。
反之，新颖简洁的图案或文字.既便于进行广告宣传，人们又容易记忆。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标，白色底子上有一株嫩绿的小草，白绿相映，图形简练，干净利落，观之舒畅。暗示了该商品的原料和“洁齿”、“保健”作用；表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿，容易令人接受。
尊重民俗
商标创意除应尊重法律、讲究艺术外，还要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱，但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。如日本人忌荷花，意大利人忌菊花，信奉伊斯兰教的地区忌猪或与之相近似的熊猫等动物图形，还有的国家认为“3”是个不吉利的数字，连影剧院的座号也逢“3”即空。使用忌讳文字与图形商标的商品，其销售市场是可想而知的。
适应消费心理
适应消费者心理的创意商标， 有助于产品的营销。
如电梯上使用的“迅达”商标，乐器上的“百灵”商标，均能给人联想，给消费者精神上以愉快感。反之，如在饼干等副食品上使用“云石”商标，尽管“云”柔和而轻盈，但与“石”并联使用，即“天外来石”之意，其坚硬可想而知，岂能不使消费者望而却步。
更新观念
过去人们多以花鸟虫鱼、名山大川、亭台楼阁、吉祥字词作为商标使用，这些图案和文字既无独创性、显著性，又易造成近似。因此，要打破传统观念，向无含义的文字、图形商标要深度。既有利于长期使用不过时，又可避免与在先注册商标相同或近似，比较容易获准注册。
<补充>商标应具有独创性,即创意奇特，匠心独具，令人过目难忘，能够与他人相同或类似商品上的注册商标相区别，具有唯一性的商标或服务标记。
如“奔驰”牌汽车的“方向盘”图形商标，其商标不仅是对商品的暗喻，简直是对商品的注释，让人观其商标，即可联想、猜测出其商品。
又如“雪碧”饮料商标。使人在夏日里如同见到冬天晶莹碧玉般的白雪，令人精神为之一爽，好不惬意！
商标创意的转让
商标创意是一种无形的资产，有形资产和无形资产都具有价值，有价值就可以交换，作为创意商标的创意者当然可以处置自己的资产，也就是可以转让商标创意，但转让商标创意时必须注意以下四个问题：
1、不适用我国《商标法》中对商标的转让程序商标创意没有经过国家商标局的商标注册程序进行注册，还不是依法注册的商标，不受我国《商标法》保护，因此商标创意的转让不适用我国《商标法》中对商标的转让程序。
2、应该依照我国《合同法》的规定进行转让商标创意是创意者的脑力劳动成果，是一种无形的财富，虽然不能按照我国《商标法》中规定的程序转让，但是我国《合同法》中明确规定了一般权利的转让程序，商标创意可以通过签订转让合同，在合同中具体而详细地约定双方权利义务的方式转让。
3、商标创意的转让存在很大风险商标创意不是注册商标，不受我国《商标法》的保护，如果在转让过程中泄露了商标创意，由受让人或者第三人依法注册为商标，则创意者就会失去预期的效益。因此商标创意在转让过程中存在很大风险。
4、在商标创意转让中应尽量避免风险商标创意转让应该聘请有专业知识的人员协助办理，利用他们的专业经验减少风险，并可以在转让合同中约定能够一次性收回成本的转让价格，以避免因他人在先注册而产生的巨大损失。
综上所述，商标创意可以依照我国《合同法》中的规定依法转让，但在转让过程中应注意避免风险。
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