手机购物

移动电子商务

手机购物，是指利用手机上网实现网购的过程，属于移动互联网电子商务。进入智能机和3G时代以来，以iOS平台和Android平台上的手机购物应用为主流模式。国外手机购物发展最好的是日本、韩国等国家，而中国手机购物也占到了整个电商业务的2成左右，并且正以极快的速度发展中。比较有代表性的智能手机应用中，传统电商APP有淘宝和凡客，综合性导购应用有口袋购物、蘑菇街等。

简介

手机购物，是指利用手机上网、实现网购的过程，属于移动电子商务。原理和电脑上网购物一样，只不过载体从电脑变成了上网手机。国内3G业务将有望联手网络购物、网络支付等平台，通过超高的网速实现“手机购物”。未来中国的手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付购买产品。

不用去实体店铺，也不用坐在电脑前“淘货”，一部手机就能完成“逛店”、选购和支付的全过程。据透露，运营商、网购平台以及网付平台三方已对合作形成了意向，一旦 “手机购物”的铁三角形成，不仅用户购物将更为便捷，电信运营商和网购行业也将从中获益匪浅。

所谓“手机购物”，其原理和电脑上网购物一样，只不过载体从电脑变成了上网手机。事实上，此前国内部分网购商曾推出过“手机购物”业务，但由于2G手机的网速较慢，用户浏览网店、网上支付的效果并不好。

3G应用

随着上网速度更快的3G的推出，手机购物将成为现实。国内3大运营商的3G网络理论速度均在2.8Mb/s左右，是2G网速的20多倍；即便在试商用阶段，3G手机的下载速度也达到了平均100～200KB/s，是2G速度的2到3倍。据介绍，这样的速度基本可以保证用户流畅地浏览网店页面并进行网络支付，操作体验和电脑上网购物几乎没有区别。

国内一家大型网购平台的相关负责人表示，如果3G网络能够实现无缝覆盖，那么势必会有越来越多的用户选择 “边走边购物”的手机购物模式，而手机购物也将成为“网络购物”之后，人们购物模式的又一次“升级”。

淘宝和支付宝的相关负责人证实，确实有电信运营商表达了建立“手机购物”的合作意愿，但具体操作内容和时间表仍在洽谈中。

国外发展

90%的日本、韩国手机用户都已经习惯在手机上消费，甚至是购买大米、洗衣粉这样的日常生活用品。在最早开通3G服务的日本，移动电子商务交易额已经在电子商务总体交易额的40%左右。移动电子商务的发展，为日本众多商业企业提供了新的销售渠道，几乎所有的网上经营者都同时经营自己的移动商铺。相比传统的互联网购物，消费者用手机购物更加便捷、私密、互动，手机购物已经成为日本、韩国等国“快时尚”标志，深受城市年轻人喜爱。

中国发展

中国手机购物的正式兴起是2008年。2008年，中国3G政策已经明朗，相关政府部门和移动运营商明确从2009年开始大力发展3G服务。此后，随着手机用户数量的快速增长和手机支付安全性的不断提高，手机购物的流行速度飙升，已成为最热门的手机应用之一。数据显示，有约46.00%的用户曾经有过手机购物的体验，21.50%的用户表示准备尝试手机购物，表明手机电子商务在我国拥有十分广阔的前景。针对这种情况，京东、当当、凡客、中国购、淘宝、1号店大型电子商务网站纷纷推出或完善了自身的手机购物门户，同时研发或升级自己的手机购物终端，努力改善用户体验。2011年第一季度手机电子商务发展迅速，所占比例达21.60%。

同时，很多第三方手机购物应用软件也应运而生。这些软件通过对多家电商网站的信息整合，帮助用户实现即时的比价、查看评价等功能。比如说我查查比价软件。另外，这些软件的具有特色的扫描条形码、二维码搜索商品功能也是吸引用户的重要因素之一。除此之外，还有一些公司则另辟蹊径，通过具有特色的垂直类手机购物功能迅速占据了半壁江山。这类软件的特点就是更加专业，能提供更好的用户购买体验。比如专门针对图书行业的图书买手软件，在提供多家电商的比价之后可以直接下单，无需跳转登录，用户购物流程得到完美简化。

概述

随着智能手机的普及和应用，手机购物已经由单一的WAP转换为单个的客户端模式，使手机购物实现便捷、有效的移动营销。

手机网购和电脑网购一起，无疑可以更广阔的覆盖用户潜在的购物时间，让人们可以随时随地更便捷地利用电子商务，不浪费人们的时间，能随时随地的购买商品。但这不等于手机网购轻易便会获得成功，因为用户需求的开发和使用习惯的培养是要花费时间和精力的，但一旦用户习惯了这种方式，那么其蕴含的巨大潜力，足以成为电子商务的另一个杀手级应用。

手机购物最实用的手机客户端就是掌店，它主要集结了苏宁易购、当当网、淘宝网、中国购、HM-GAP手拍网等几十家知名电商，涵盖了各商品品类，为手机用户提供完整的服务体系。

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