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文案调研法

调研方式

文案调研法是指从各种文书档案中检索出有用的信息资料，再加以分析、判断，确定国际市场营销策略的一种以收集第二手资料为主的调研方式。这种方式一般在从事国际市场营销企业本国范围内进行。它与实地调研方式相比，具有可以大量地节省调研费用和缩短调研时间的优点。其弊端是由于它依赖于国际市场上的第二手资料，而二手资料往往缺乏详细的市场资料；现有资料的可靠程度不稳定；现有资料的可比性和流通性不易把握等。

文案调研法的含义。文案调研又称二手资料调研或文献调研，它是指查询和阅读获得研究项目有关的资料的过程。
文案调研法的特点：间接性、历史性、继承性。
文案调研法的步骤：1、确定查询渠道。2、进行文献检索。3、实施文献收集。4、展开文献鉴别。5、文献的研究与应用。
文案调研法的评价：
一、文案调研法的优点。1、不受时空限制，信息资料多。2、信息获得较方便、容易，能够节省时间和经历。3、调查的费用低。4、内容比较客观，适宜纵向比较。
二、文案调研法的缺点。1、有局限性，无法收集市场的新情况、新问题。2、不可预见性，所收集资料无法直接应用。3、缺乏直观感、现实感，对调查者能力要求较高。
以上来源于徐井岗主编教材《市场调研与预测》
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