生态品牌

物联网时代的标志

生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

发展

2018年5月10日，海尔首次提出生态品牌，是继产品品牌、平台品牌之后，又一次品牌内涵的升级。在物联网时代，品牌的进化趋势应该是以生态价值为基础进化成生态品牌，让生态系统中的每个攸关方都能以用户需求、用户体验为同一目标进行价值创造，并且能够从中实现自我价值。

2019年12月26日，海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和第四代企业文化发布仪式上，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏与海尔集团前董事局副主席、总裁杨绵绵，海尔集团前董事局副主席武克松作为联合创始人共同开启了第六个战略阶段——生态品牌战略阶段。

2020年6月30日，全球最大的传播集团WPP与品牌资产研究专家凯度集团（Kantar）联合发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强。海尔以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强，全球排名较去年提升21位，品牌价值显著提升，生态品牌持续引领。同时，海尔还获得BrandZ授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖。该奖项旨在表彰海尔在全球品牌进化方面的标杆引领。

2021年6月21日BrandZ最具价值全球品牌榜在戛纳揭晓，海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值较去年提升41%，由全球知名洞察和咨询机构凯度集团权威发布的这份榜单，将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献，其已经在全球51个市场调查了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌，是全球唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单，被誉为品牌界的“奥斯卡”。

2021年9月17日，全球领先的洞察和咨询机构凯度集团，携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院、被誉为“管理圣经”的权威学术媒体《哈佛商业评论》，向全球重磅首发“生态品牌认证体系”，该体系由三方共同制定，并对海尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证。

2022年9月6日，“2022 第一届生态品牌峰会”在京举行，正式发布“2022年生态品牌势能图”，揭晓了第一批成功获得生态品牌认证的12个标杆品牌。

2023年8月29日，2023（第二届）生态品牌峰大会上，正式发布了“2023年生态品牌势能图”。揭晓了第二批成功获得生态品牌认证的品牌，会上还隆重发布了品牌进化的“指南之书”《生态品牌发展报告（2023）》。

白皮书

2020年9月20日，“第四届人单合一模式国际论坛”正式开幕，在论坛现场，全球领先的洞察与咨询公司凯度集团携手全球顶级学府牛津大学赛德商学院、海尔集团重磅发布了《物联网生态品牌白皮书》。

这是全球首个关于物联网时代生态品牌建设的白皮书，系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义，并对物联网生态品牌的评价标准进行了详细说明，这意味着企业在物联网时代向生态品牌进化今后将有“标”可依。

2022年9月20日，《生态品牌发展报告（2022）》中英文版新书暨数字藏品举行全球首发仪式。融汇过去四年对“生态品牌”这一新品牌范式的研究结晶，系统剖析了生态品牌的发展趋势、科学建立了生态品牌的认证体系、深度解读了生态品牌的标杆案例，旨在为更多渴望在商业模式转型和品牌进化方面取得突破的品牌提供理论和实践指引。

2023年8月29日，《生态品牌发展报告（2023）》正式出版发行。

视角

生态品牌具有三大视角：

品牌理想视角

生态品牌承载着为社会创造价值循环的使命，致力于环境和资源的可持续发展，持续不断地改善人们的生活，广泛赋能各类企业和创业个体，推动经济社会不断向更高层次发展。

用户视角

生态品牌需为用户提供无界的产品与服务、个性化且持续迭代的整体价值体验，同时致力于使用户成为品牌终身用户。在物联网时代，用户日益个性化、定制化的场景需求决定了企业必须通过与用户的持续交互，不断挖掘新的需求与痛点，推动解决方案的迭代创新。

合作伙伴视角

生态品牌需满足三大标准：开放多元，动态优化；协同共享，联合共创；增值分享、共赢共生。这意味着生态品牌始终保持着开放性和动态优化机制，能够让合作伙伴充分发挥各自优势，联合共创，共同推出解决方案，最终实现生态共赢。聚焦合作伙伴就是在聚焦开放、共创、共享的时代精神，只有打破企业“孤岛”，才能在多方协同中催生物联网时代“新物种”。

品牌认证体系

全球领先的洞察和咨询机构凯度集团，携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院、被誉为“管理圣经”的权威学术媒体《哈佛商业评论》，向全球重磅首发“生态品牌认证体系”。

这一体系由三方共同制定，并对海尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证，这意味着，由海尔首创的生态品牌，这一中国企业于第四次全球工业革命首创的新范式，有了成熟的落地路径，而对于正在生态品牌建设进程中的企业来说，将有标可依、有路可循。

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